{"id":3288,"date":"2023-07-28T13:10:51","date_gmt":"2023-07-28T16:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/itr.ufrrj.br\/egressos\/?p=3288"},"modified":"2023-07-28T13:11:24","modified_gmt":"2023-07-28T16:11:24","slug":"consumidor-considera-pilar-ambiental-o-mais-importante-das-acoes-esg-ao-se-relacionar-com-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/itr.ufrrj.br\/egressos\/consumidor-considera-pilar-ambiental-o-mais-importante-das-acoes-esg-ao-se-relacionar-com-marcas\/","title":{"rendered":"Consumidor considera pilar ambiental o mais importante das a\u00e7\u00f5es ESG ao se relacionar com marcas"},"content":{"rendered":"\n<p><span class=\"css-901oao css-16my406 r-poiln3 r-bcqeeo r-qvutc0\">Consumidor considera pilar ambiental o mais importante das a\u00e7\u00f5es ESG ao se relacionar com marcas (via <\/span><\/p>\n<div class=\"css-1dbjc4n r-xoduu5\"><span class=\"r-18u37iz\"><a class=\"css-4rbku5 css-18t94o4 css-901oao css-16my406 r-1cvl2hr r-1loqt21 r-poiln3 r-bcqeeo r-qvutc0\" dir=\"ltr\" role=\"link\" href=\"https:\/\/twitter.com\/EstadaoEconomia\">@EstadaoEconomia<\/a><\/span><\/div>\n<p>https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-mkt\/pesquisa-lew-lara-esg-marcas\/\u00a0<\/p>\n<p>Texto completo\ud83d\udc47<\/p>\n<p>Consumidor considera pilar ambiental o mais importante das a\u00e7\u00f5es ESG ao se relacionar com marcas<\/p>\n<p>Pesquisa analisou percep\u00e7\u00e3o dos cientes sobre o tema; Natura, O Botic\u00e1rio e Samsung tiveram as melhores avalia\u00e7\u00f5es em ranking feito pela Lew\u2019Lara TBWA<\/p>\n<p><br \/>15\/07\/2023 10:59:44<br \/>Reprodu\u00e7\u00e3o<br \/>Quando o assunto s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de ESG (pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a, na sigla em ingl\u00eas), o pilar ambiental continua sendo o mais relevante para os consumidores brasileiros na hora de se relacionar com as marcas. O resultado est\u00e1 na segunda edi\u00e7\u00e3o da pesquisa ESG Consumer Index da ag\u00eancia de publicidade Lew\u2019Lara\/TBWA, feito em parceria com a DCode.<\/p>\n<p>O levantamento analisou a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores do Brasil e como eles avaliam cada um dos pilares de ESG na rela\u00e7\u00e3o com as marcas presentes. Nesta edi\u00e7\u00e3o, a Lew\u2019Lara avaliou 200 marcas, com 2,5 mil respondentes de todo o Pa\u00eds, com 18 anos ou mais e pertencentes \u00e0s classes A, B e C.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o ambiental continua sendo a mais importante para 41% dos entrevistados na hora de escolher uma marca, enquanto 34% veem o social e 25% a governan\u00e7a como pilar mais relevante na rela\u00e7\u00e3o com as companhias que eles consomem. Ainda segundo \u00edndice, a import\u00e2ncia dada a cada um dos pilares ESG variou conforme quesitos de g\u00eanero, idade e localiza\u00e7\u00e3o dos entrevistados.<\/p>\n<p>Para o especialista em marcas Luciano Deos, da GAD Consultoria, o resultado do pilar ambiental j\u00e1 era esperado dado o tempo de matura\u00e7\u00e3o da discuss\u00e3o na sociedade. Deos lembra que h\u00e1 anos o mercado discute sobre os impactos ambientais dos neg\u00f3cios no planeta.<\/p>\n<p>Sobre o aspecto social da sigla, ele aponta que o p\u00f3s-pandemia ampliou esse tipo de discuss\u00e3o, com os consumidores cobrando cada vez mais por posicionamentos das empresas em determinados temas. \u201cNo entanto, o \u2018G\u2019 ainda \u00e9 muito dif\u00edcil das pessoas entenderem, porque a governan\u00e7a \u00e9 um tema que est\u00e1 nos \u2018intramuros\u2019 das companhias\u201d, avalia.<\/p>\n<p>Por se tratar de um termo introduzido inicialmente pelo mercado financeiro e anos mais tarde importado pela publicidade como uma ferramenta de marketing para os anunciantes, o significado da sigla ESG pode ser um pouco mais \u201cabrangente\u201d na cabe\u00e7a dos clientes.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, de modo geral, o \u201cE\u201d \u00e9 lido como a responsabilidade ambiental nas a\u00e7\u00f5es ligadas ao combate \u00e0s altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, enquanto o \u201cS\u201d \u00e9 entendido como a responsabilidade social da companhia nas a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 sociedade, a exemplo de projetos de apoio aos direitos humanos, a comunidades, e ao bem-estar dos seus clientes.<\/p>\n<p>Diferentemente do significado atribu\u00eddo pela \u201cFaria Lima\u201d \u2014 o principal centro financeiro do Pa\u00eds \u2014, a letra \u201cG\u201d n\u00e3o representa necessariamente para o consumidor final as preocupa\u00e7\u00f5es das marcas com as auditorias de balan\u00e7os financeiros, diversidade nos conselhos de administra\u00e7\u00e3o, ou transpar\u00eancia no di\u00e1logo com os investidores, mas sim a \u201chonestidade\u201d com que uma determinada marca se relaciona com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>A vice-presidente de estrat\u00e9gia da Lew\u2019Lara\/TBWA Raquel Messias, explica: \u201cAs pessoas ainda n\u00e3o sabem o que significa todas as letras, mas elas atribuem uma responsabilidade \u00e0s marcas sobre o tema\u201d, diz.<\/p>\n<p>Dados do Google Trends sobre o padr\u00e3o de pesquisas na plataforma mostram um crescimento de 144% nas buscas pelo termo ESG entre 2022 e 2023, com uma disparada na curva de pesquisa sobre o assunto ao longo dos \u00faltimos anos no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. De 2019 a 2023, o tema gerou mais de 147 mil men\u00e7\u00f5es nas redes sociais, um crescimento de 3.669% no uso do termo ESG no mundo virtual.<\/p>\n<p>Cidad\u00e3o Consumidor<br \/>Fonte: Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consumidor considera pilar ambiental o mais importante das a\u00e7\u00f5es ESG ao se relacionar com marcas (via @EstadaoEconomia https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-mkt\/pesquisa-lew-lara-esg-marcas\/\u00a0 Texto completo\ud83d\udc47 Consumidor considera pilar ambiental o mais importante das a\u00e7\u00f5es ESG ao se relacionar com marcas Pesquisa analisou percep\u00e7\u00e3o dos cientes sobre o tema; Natura, O Botic\u00e1rio e Samsung tiveram as melhores avalia\u00e7\u00f5es em ranking feito [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3289,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_mi_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[25,15,21],"class_list":["post-3288","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-gestao-ambiental","tag-meio-ambiente","tag-sustentabilidade","cat-3-id","has_thumb"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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